新浪全方位报道奥运 多项优势全面领先

　　刚刚结束的北京奥运会，新浪凭借卓越的运营能力和丰富的内容资源整合，为网民奉献了一道全方位、多角度的奥运报道饕餮盛宴，在缔造北京奥运全球最大的中文流量的同时，也续写了新浪在重大体育赛事中的辉煌传奇。

　　稳健奥运报道吸引最多流量和用户

　　不管是奥运开幕之前，还是奥运报道战打响之后，始终都有一些网络媒体在强调自己的快速报道，能够领先其它对手60秒甚至30秒或者更多，似乎快就成为网友获得信息的一个主要判断因素。对此，新浪始终持有不同的观点。新浪在报道方面的风格一向比较稳健，从不一味地追求快，内容的真实、专业、严谨、丰富和深刻才是新浪奥运报道所追求的精髓所在。毕竟，快并不是网友选择网站的主要依据。

　　奥运后由CNNIC发布的《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》也证实了这个观点的正确性，调查显示，习惯性因素对网民选择奥运信息渠道起着最为重要的作用，在CNNIC的调查中，62.2%的网友选择获取奥运信息网站的因素是“已经习惯去这家网站”。而新浪十年的体育报道经验却早已让“看体育、上新浪”成为绝大多数网友难以更替的习惯。中国互联网协会主办的中国网站排名(Chinarank)监测显示，自奥运开幕以来，新浪奥运用户数和流量两项指标均逼近四大门户均值的200%，连续16天位居排行榜榜首，成为网络媒体中当之无愧的报道冠军。

　　事实证明，所谓的快速报道只能给网友带来一些新鲜感，并不能成为网友关键事件中选择媒体的重要依据。据艾瑞咨询多项调研数据表明，奥运期间重大热点事件爆发时，绝大多数网友首选新浪观看相关视频，并且超过七成网友认为新浪视频清晰效果卓越，超过九成网友对新浪报道的深度和专业性表示非常满意。

　　依托名人资源　视频博客齐创第一

　　北京奥运会第一次允许网络媒体参与视频报道，因而获得奥运比赛的视频内容，对企业品牌的提升显然具有极高的价值，同时，能否获得视频权益和如何巧妙利用视频权益也便成为网络报道奥运的关键所在。

　　其实，早在获得北京奥运赛事视频的网络转播权之前，新浪便已经进行了一系列的筹备工作。号称国内三大名嘴的黄健翔、杨澜、窦文涛分别主打的《奥运健谈》、《杨澜访谈录》及《锵锵奥运行》三档奥运节目同时独家落户新浪便是一例。这三大栏目本身便具备很高的人气，使得新浪网友能够通过新浪奥运金牌频道享受到更多高端访谈内容。

　　而同时，新浪还汇集了旗下所有嘉宾资源，邀请了姚明、易建联、仲满、何雯娜等许多现役最受关注的运动员、黄健翔、米卢、刘爱玲等评论专家、成龙、刘欢、程小东等奥运参与明星以及余秋雨、郑渊洁等文化名人共同做客新浪，畅谈奥运。由新浪推出的全天24小时对金牌及奥运信息进行播报的《金牌频道》，是中国互联网上首个以原创为主、24小时连续不断直播的视频频道，在开创了业界先河的同时，也吸引到了众多网友的关注和喜爱，甚至收视率一度压过赛事视频，在最大程度上促进了新浪视频流量的提升，使新浪以绝对的优势成为了网民的首选。据央视市场研究(CTR) 8月9日到8月18日每天对国内128个城市网民进行的“奥运会赛事收看情况调查”结果表明，通过新浪网收看的用户平均比例为39.68%，稳居各大网站之首，而腾讯搜狐分别为35.56%和22.88%。

　　而同时，为了丰富奥运报道，给视频报道和新闻报道以补充，让网友了解更多奥运背后的故事，新浪充分调动了自身丰富的体育明星、奥运冠军、社会名人、行业专家和草根等博客资源，组成了最权威的网络媒体奥运报道专家团。黄健翔、米卢、张路、马德兴、董路、李承鹏、韩寒、潘石屹、郑渊洁、高晓松等名嘴名博在奥运期间都撰写了大量的精彩博文，吸引了众多网友的关注和喝彩;此外，由包含易建联、杨威、邹凯、仲满、肖钦、何雯娜、张琳、邢慧娜、丁美媛等奥运明星在内的近400位运动员组成的强大的体育明星报道团队也在奥运期间发布了一系列精彩的点评，其中杨威、邹凯、仲满、肖钦、何雯娜等选手都在夺金后第一时间登陆新浪发表博文表示庆贺。这些博客资源不论在数量还是覆盖面上均远超其它竞争对手，同时也带动新浪博客的流量在奥运期间大幅提升。Chinarank统计数据表明，新浪博客的日均用户数达到行业均值的3.6倍，是排名紧随其后的腾讯和搜狐的总和的1.5倍，而峰值用户数和流量更是分别达到同比状况下搜狐的13倍和38倍，以绝对的优势将竞争对手抛诸身后。

　　领航新媒体行业报道　影响力辐射全球

　　新浪的奥运报道不仅吸引了最多数量的网民，还赢得了国内外多家主流媒体的主动关注。刘翔退赛事件发生后，由新浪发起的调查24小时内吸引了60多万用户投票，新闻评论更是在12小时内一举突破25万大关，刷新了多项互联网行业纪录并被新华社等多家主流媒体广泛引用。据了解，新浪奥运报道相关的博文、图片、评论、调查、冠军访谈等内容已被全国近300家主流电视、电台和平面媒体广泛引用，在更大的范围内影响了更多的公众，在扩大了北京奥运会的影响的同时，也促进了奥林匹克精神的传递和普及。

　　而除了中文站的报道以绝对的优势全面领先并影响全国之外，新浪独家开设的英文、法文、德文、西班牙文和阿拉伯文五大外文站也获得了巨大成功。数据显示，这五大外文站覆盖了全球190多个国家和地区，在奥运期间总共发出新闻近3万篇，达到5000多万人次的访问量，向全球网民全面展现了精彩的2008北京奥运会。美联社、《苏黎世新闻报》、德新社、埃菲社、意大利《观点报》等海外媒体都大量引用了新浪的相关报道，在国际上引起了不俗了反响。观察人士认为，新浪此次推出的外文站将视野布局全球，将互联网的奥运报道推向一个崭新高度，将新浪数年的经验及优势发挥得淋漓尽致。

　　此外，在无线互联网上的应用和报道新浪也全面领先于其它三大门户，由手机新浪网推出的24小时奥运直播间互动栏目在奥运期间吸引了众多手机网友，帮助网友随时随地观看比赛。其中在8月12日举行的中国与西班牙男子篮球大战中，逾百万手机用户通过手机新浪网观看了比赛直播，最高峰时创纪录的达到185万人同时在线，充分说明手机新浪网已经成为手机用户关注奥运的首选网站。

　　据了解，新浪强大的影响力已经吸引到了2012年奥运会主办城市伦敦的重点关注，并受邀成为其向中国公众展示自身风采的唯一网络媒体合作伙伴。这也是国内唯一一家率先与2012年伦敦奥运会结缘的互联网企业，充分证明了新浪的全球影响力以及在奥运赛事报道上的专业性和国际认可度。