网络视频行业要突破产销一体化

　　近段时间，整个网络视频行业似乎都被版权问题搅得有些“鸡犬不宁”：今年2月，美国电影协会代表6家电影公司对国内的迅雷公司提出侵权诉讼，索赔经济损失高达700万元；一些网络视频公司在将同行“未经授权的播放行为”告上法庭的同时，自己也因同样的原因———侵权播放成了被告……从产业链上游的内容制造商、互联网增值服务商，到下游的网络视频播放服务商，都卷入了这重重纠纷。

　　有人说，当前，技术、资金和市场都不会成为网络视频发展的瓶颈，唯一当道的“拦路虎”就是版权。然而，在网络视频这个刚刚起步的行业，版权诉讼只能是治标不治本。如能换个角度分析一下行业的上下游关系便不难发现：由版权问题入手，恰恰能找到网络视频企业谋求生存与发展的突破口———实现产销一体化。

　　版权风波：凸显产销对立困境

　　这类企业并不具备制作内容的能力，只能向各类内容制造商进行采购，然后通过自己的视频平台将节目传播给普通用户。通过正规渠道获得内容版权的网络视频企业，没有一家不是建立在巨额资本投入基础上的。

　　据记者了解，一部拍摄成本为3000万元的港产片，在互联网上的采购价格达到30万-60万元，更高者甚至达到80万元。而类似《蜘蛛侠3》这样制作成本高昂的好莱坞大片，采购成本更是喊到堪称“天价”的200万美元。一家网络视频公司若要拥有千部电影资源，其版权投入无疑是个天文数字。据PPS网络电视总裁徐伟峰透露，PPS网络电视融到的几千万美元风险投资，绝大部分都要用在购买版权上。

　　尽管网络视频行业被预测为“下一个100亿元的金蛋”，更被投资大师孙正义称为“下一个会超越Google的领域”，但高昂的版权投资的是否真能取得预期的市场回报？

　　“现在感觉像赛跑，首要目的是不惜本钱买到好的、独家的节目内容，把竞争对手甩在后边，甩得越远越好。在这方面的资金投入已经占到企业运营总投入的60%以上。”上海某不愿透露姓名的网络视频企业负责人在接受记者采访时表示。其话里话外流露出对行业出现“烧钱”泡沫的隐忧。

　　保护版权本身固然是天经地义，也不能说企业舍不得花钱，但如果网络视频行业像冲刺一样去争夺上游资源，就将直接助长上游内容制造商的涨价心理，“你买也得买，不买也得买”。而一旦版权市场成为卖方市场，不但会浪费整个网络视频行业的巨额投资，且将使产业链重心前移，形成上游垄断经营。产销双方看似关系热络，实则对立加剧，这对后端用户体验和整个行业发展都相当不利。