博客带来商机

　　博客带来商机

　　博客(Blog)是近年因特网新崛起的最突出的应用。博客的兴起，给商家带来巨大商机。据波士顿顾问集团统计，美国非政府部门经济中，有超过五成的比重是拜访客户、寻找信息、传播信息和行销活动所产生的成本，而博客快速、直接的交流，还可以大幅改善因沟通而产生的成本。

　　现在许多大公司如Sprint、摩托罗拉等都在雇佣一些网络公司为其收集、整理博客们的消费意见，以便推行自己的行销策略。有些商家甚至亲自上阵，建立自己的博客网站，雇佣枪手撰写文章，推销自己的商品，博客搜索也应运而生，Google、雅虎和时代华纳等都推出了该项服务。

　　网络媒体引爆视听革命

　　网络电视异军突起

　　近年由于IPTV的异军突起，使得网络视频在美国的市场地位迅速攀升，一项研究发现，由于高速互联网连接的普及和视频内容越来越多，现五分之一的美国人每天都会观看网络视频。

　　据市场研究公司YankeeGroup最新发表的研究报告称，IPTV将改变美国有线电视行业的竞争格局，会把传统的广播电视模式变为以开放的、灵活的和客户化的产品，以满足本地社区的需求。美国有线电视市场的竞争异常残酷，特别是IPTV使有线电视业受到重创，人们开始抛售有线电视公司的股票，从几个重要指标来衡量，他们处于近10年来的低点。以Comcast公司为例，按照目前每股20美元左右的股价计算，企业价值与EBITDA(扣除利息、税项、折旧和摊销前的收益)的比值为6。这几乎是近十年来有线电视公司股票这一指标水平的一半。

　　目前美国经营网络电视(专指通过网络机顶盒和电信方式的网络电视)的公司不在少数，但网络电视的主体是电信公司，特别是Verizon和at&t公司更是突出，虽然Verizon尚未披露其2010年以后的市场扩展计划，但是，该公司的市场从地域上看主要集中在美国东北部，与Comcast的势力范围有34%的重叠，与时代华纳有线公司有43%的重叠。而at&t的U-Verse服务对上述两家有线电视公司的市场重叠比例与Verizon情况相差无几。唯一一家受影响较大的是Cablevision公司，它与Verizon的市场重叠率将达到90%。Verizon预计到2010年FiOS将覆盖1800万个美国家庭，相当于那时整个美国市场的15%。近日该公司又调高了这一目标：Verizon的FiOS网络目前覆盖已超过1000万家庭用户，创造的消费收入约为公司消费总比的25%。目前它已有180万宽带上网用户和120万FiOS网络电视用户，预计到2012年，该数字将分别增长到600万户和400万用户。

　　at&t也推出了类似的网络电视业务，称作U-Verse，预计到2012年该服务大约要覆盖3000万美国家庭，大约会占美国市场的25%。

　　网络电台有待成长

　　现在有人形容美国的网络电台就像一个沉睡的巨人，正在吸引越来越多的听众，而随之而来的广告收入也与日俱增。Arbitron收听调查公司的统计数字显示，现在约有3700万美国人每月至少收听一次网络电台，而4年前这个数字仅为1100万。同时无线宽带网络的发展，使网络电台发展得到了极大的机会，今后的网络电台的服务将推广到手机、MP3播放器和其他移动终端上，网络电台的受众面将会越来越广。

　　但是达到这一目标并不容易，目前影响网络电台发展的因素主要还是在国家政策层面，现在美国主管部门规定网络广播公司在3个小时的广播时段里只能播放一位艺术家的4首曲目，同时禁止网络电台鼓励听众对节目内容进行录音，但卫星电台运营商在此方面却没有受到限制。

　　网络广告前景仍看好

　　网络广告对传统广告冲击也很厉害，根据IAB公布的最新数据，2008年第一季度，美国的网络广告支出为58亿美元，同比增长18.2%，按照季度计算，今年第一季度58亿美元的网络广告营收是历史第二高点，仅次于上一季度的59亿美元。网络广告市场的高速增长，主要得益于消费者在互联网上花费更多时间，以及广告客户和厂商找到了更多通过数字媒体接触消费者的方式。IDC最近在一份报告也称，尽管可能的经济衰退会使美国广告市场今年萎缩了7%，但网络广告市场仍然增长。报告称，当前的经济环境迫使广告客户削减广告预算，并寻求更高效的营销渠道，加速广告预算由传统媒体向网络媒体的转移。IDC还预测，未来5年后美国网络广告市场将翻一番。

　　付费搜索炙手可热

　　付费搜索是网上广告目前最炙手可热的领域，2005年约50%的网上广告营业额是花在这个领域内。在这里广告客户产品的链接将会出现在搜索结果旁，让消费者一下就看到广告商的全部产品，广告商和消费者都满意，当然最大的受益者就是著名的搜索引擎公司，如Google、雅虎、AOL和微软等，在目前的广告市场争夺战中，传统媒体已感到了威胁。面对网络业的发展，传统媒体公司为了巩固市场占有率，掀起了并购网络公司的风潮，如拥有著名FOX频道的NEWSCOR公司并购了Myspace.com，纽约时报并购了Aboug.com公司等。

　　对其他行业造成冲击

　　由于网络媒体能及时、广泛地传播信息，并且具有交互性和开放性等诸多优势，并以其自身的传播优势不可避免地对传统媒介渠道造成巨大冲击，网络已将世界联成一体，把地球真正变成了一个地球村。根据美国市场研究公司comScore公布的最新数据，在今年4月份的一个月内，有近1.35亿美国网民观看了网络视频，平均每人观看82个视频片段。2008年4月的显著趋势还包括：71%的美国网民观看网络视频;其中18岁到34岁的人群观看网络视频最频繁。据统计，网络出现后，美国电视观众减少了30%，网络视频对出租录相带生意带来毁灭性地打击，这一趋势仍在持续中。