风行CEO罗江春：做互联网上的电视广告

　　互联网正从以文字、图片为主要展现形式向着语音、视频为主的时代转变，网络视频行业由此呈现出爆发式增长态势。数年来，有数亿美金投入了国内视频互联网企业，其用户数也覆盖了80%以上的网民，但如此高的投入并没有哪家企业真正实现盈利。

　　视频互联网企业真正盈利的方向在哪?什么样的视频模式将成为主流,什么样的视频服务能影响网民的生活和上网习惯，什么样的视频模式才是真正可以商业化的?在日前举办的中国互联网高层年会上，记者采访了全球最大的视频点播网站风行公司的CEO罗江春。

　　CTR数据显示，当前国内用户用于上网的时间正在增加，并逐步挤占看电视的时间，也因此，互联网视频广告也在逐步分流传统电视广告蛋糕。而风行等视频网站所做的，就是将看电视和电影的需求转移到互联网上。

　　与小视频不同，风行所做的是互联网上的电视广告，其表现形式更加丰富，更高清，冲击力也更强。据罗江春介绍，目前风行推出的首款视频广告产品是贴片广告，主要在用户观看视频之前的几十秒来展现。

　　“观众会很关注视频播放之前的几十秒这个时段，如果广告素材做得好，用户并不反感，反而会去欣赏广告。这种广告形式是目前最好，也最容易被用户接受的一种。”罗江春说。

　　统计显示，风行在全球范围内有5500万客户端用户，其中有900万为注册用户，日均播放次数达到2000万，是全球最大的影视点播平台。自成立以来，风行一直埋头于P2P技术核心的研发，在NAT穿透、资源调度、分布式节点定位算法等核心技术上均掌握了大量专利技术，长期P2P视频点播技术积累，为风行竖起了超短缓冲时长、高清晰视频播放的技术壁垒，为投放高清视频广告创造了条件。

　　正如受欢迎的电视节目前的几十秒是广告的黄金时段，在风行上，观众以点播方式收看影片，每次点播后的极短的缓冲时间都可与电视广告的黄金时段媲美。

　　据介绍，在7月份的风行“网络电视广告”的试运营中，“长虹数码播A140”的15秒缓冲广告的日点播量为200万次，点击率高达2.75%，该产品在风行视频广告的推广下，日销售量始终稳定在30-50台。

　　在中国互联网的众多新应用中，可以与网络视频相提并论的无疑是SNS(社会关系网络)，而风行首次将网络视频与SNS结合起来，以视频点播为切入点，把喜欢看电影和电视剧的用户和朋友汇聚在这个平台上，让用户产生互动，互相交朋友，写影评、一起去看电影，对定影发表一些看法。与开心网、海内网等工具性的社区不同，这种垂直SNS社区因为有核心的网络应用，因此更利于形成社区黏性。

　　对于“风行”为什么选择上线SNS社区，罗江春表示，网络视频是国内网民最大的上网需求之一，80%以上的网民都会在网上看视频，这是一个实实在在的需求。“我们经过很长时间的研究发现，做一个工具性的网站，很难长时间吸引海量的用户，而如果有一个核心的应用，并围绕这一应用开发出多样化的应用组件，就可以把一群人聚集在一起”。

　　业内人士认为，视频网站，包括整个WEB2.0网站的盈利模式都是在不断探求中的，只有创新才能赢得商机，网络视频行业并没有进入冬天，只是看谁可以最终跨过“盈利”这道门槛。风行推出的“互联网上的电视广告”，或许预示着网络视频行业将在长期的市场培育期之后，进入市场爆发的拐点。