中国网络广告及网络联盟发展十大趋势

艾瑞咨询集团总裁 杨伟庆

　　杨伟庆：今天的主题是中国网络广告及网络联盟发展趋势，重复的观点我就简单点说，我们的核心数据值得跟大家分享我就跟大家分享。

　　很多人都知道我们的艾瑞核心业务，我们做研究咨询，数据产品业务，媒体会务业务，也有自己的网站。网络营销的趋势，我们总结了十大趋势：

　　第一，网民继续快速增长，推动网络营销产业快速发展。不同机构有不同的数据，我想跟大家说，我本人是98年投网络广告，2000年做网络广告先锋的时候就发布中国网络广告研究市场数据，实际上我们会经常调整中国整个网络广告市场的份额率，按照一些理论模型和具体数据，但是每年都超过我们的预期，网络广告产业有更加快速的发展。

　　第二，中小企业成长成为网络营销的中流砥柱，搜索引擎变为最大的网络媒体。百度变为中国最大的网络媒体，百度全年的活跃用户超过了20万。搜索引擎市场飞跃市发展，尤其是联盟为搜索引擎带动的增值业务也有快速的发展。我们在检测网民行为的时候，对应07年1月份和08年2月份的一年网民行为数据中，发现人均使用搜索引擎的天出黏性从20天提升到80多天。

　　第三，品牌广告主投放向网上整合营销方向发展。以前大多广告主以买Banner为主，现在越来越多使用综合手段。品牌广告在07年受到房地产广告主的快速带动，07年有快速的上升，我们定义网络广告是投Banner，数量有一定的上升。

　　第四，品牌网络广告形式多元化，成为未来的主流形式。通过一系列数据，视频的应用是07年最大的热点，通过数据可以看到视频已经成为网民越来越能接受，越来越能流畅的服务形式，视频广告从品牌主的广告来讲，成为越来越主流的形式。

　　第五，社区营销从概念变成应用，成为越来越常见的营销形式。不管是国外还是大企业，越来越多的营销公司得选择通过社区营销。通过我们自己的检测数据发现，在07年中，社区访问数据上升了80%，比如网页搜索大概上升了30%-40%，跟网民成长相关，说明社区在中国网民中越来越成为重要的应用。

　　第六，网络媒体，电脑媒体多元化。软件也在提倡SAS，很多软件都变成了网络软件，网络软件也承载了播放广告的功能，不管是迅雷等这样的软件工具，他们的收入在去年都不菲，包括网吧在线等等，有很多非常优秀的网吧媒体都展现出它的价值，我们的定义是不只是这些网站，包括软件本身、操作系统本身都成为越来越重要的网络广告营销媒体。右侧的图讲的是从04年综合门户占广告份额51%，到07年下降到了28%，。我们有个补充数据，在中国通过我们自己的行为研究发现，在网络浏览即时通讯、下载工具、电脑游戏这些用户都越来越多了，在服务器中，象影音下载、即时通讯等工具在网上下载的用户越来越多了。

　　第七，品牌广告投放主流计价方式向人群定向的CPM转变。CPM终于来了，定向的CPM广告将是解决之道，FT中文网为代表的CPM计价方式，CPM来的市场基础：诚信、技术、第三方，CPM的广告联盟即将普及。

　　第八，搜索竞价联盟的发展迅速，联盟广告生存方式和计价方式多元化。百度在07年的竞价份额占了47%，百度又有了多元化的服务形式，它背靠着20多万的用户资源。

　　第九，网络广告代理公司出现专业化、集团化趋势。在广告代理公司中象网络游戏、房产、汽车都是专业代理公司提供专业服务。

　　第十，网络广告产业链更加成熟，市场更认同第三方数据公司。互联网是可丈量的媒体，第三方的数据只能使广告主的投放更加有效。

　　竞价联盟会成为越来越有竞争优势的体系

　　总结网络营销十大关健词是网民成长、中小企业成长、网上整合营销、视频广告、社区营销应用、电脑媒体多元化、CPM广告形式、搜索联盟发展、代理公司多元化、第三方数据是整个营销产业的变化趋势。

　　联盟，我们发现在06年和07您中，SP的联盟收入从6.8亿下降到4.7亿，竞价联盟会成为越来越有竞争优势的体系，电子商务未来发展潜力也非常大，百度在这方面还是有很多的优势，我在这里不再阐述了。

　　我们总结一下联盟市场未来发展趋势，跟周品讲的重复的就不讲了。传统品牌广告开始蠢蠢欲动，选择联盟去投放广告，CPM联盟将在今年、明年出现大的联盟。竞价广告还是会有快速发展，市场竞争加剧，将促使联盟平台统计技术及服务水平加速提高，整个市场中联盟门槛越来越高。在未来的联盟体系中，过去联盟以中小网站、个人网站为核心的媒体体系，未来会开始向中大网站、商业网站转变，今天也来了很多商业网站，但是有很多商业网站的广告是留给自己卖banner，但是弊端很多，未来会有更多的中大型网站加入到这个体系中，网络联盟会越来越多，将成为网络联盟发展的最大动力。